本报记者 张继驰

核心提示

作为开展一年、以塑造城市道德生态为主旨的全市行动，“营口有礼”给城市文创产业带来了明确的定位和主题、足够的内容和厚度，打开了文创产业发展的契机。

9月1日是首个“营口有礼日”，营口文创产品“快闪店”惊艳亮相。轻松思维、巧妙嫁接，原本抽象的城市精神和传统文化，在这里转变为近200种吸粉无数的寻常物件，让营口文化“活”起来。

以“营口”和“有礼”为“IP符号”，以当地丰富、亟待整合的文化资源为素材库，以政府主导、企业运营的文化创新创业为展示平台，营口开始通过城市文创伴手礼树立和传达城市文化形象。

在营口文创产品快闪店，最受孩子们喜欢的，当数“雷锋娃娃”。粗眉大眼、稚气未脱，棉军帽、绿军装的造型，一眼就能看出是雷锋形象。营口，这座59年前雷锋参军入伍的城市，在雷锋精神的不懈传承中探求如何让雷锋形象新起来且更有亲近感，把可爱、热心、爱学习的性格藏于设计中，制成“雷锋娃娃”卡通玩偶、海魂衫、书签等产品，与营口全市开展的“雷锋娃娃”青少年志愿服务行动呼应。

厚重的“非遗文化”，也在这里衍生成伴手礼。伊尔根觉罗氏的剪纸大多幅面大、工艺难，如果用剪纸形式进行简单复制，势必冲淡其艺术价值，如不降低品质，又意味着价格不菲。为此，创意团队选取其代表作品《有鲤》的图案元素，将其设计成帆布袋。“有鲤”又与“有礼”谐音，原本裱成框的传统艺术，现在成了“随手拿”的现代时尚，让众多参观者爱不释手。

IP的解构与重建，让“营口故事”变得具象化、功能化、场景化和生活化。展出的一款光线柔和、适用于老年人的LED读书灯，在设计中融入了营口市市花“萱草”和营口母爱文化标识“望儿山”等元素，再赋上一首王冕的《墨萱图》，洋溢出游子对母亲的思念，不仅有了精准圈定、“显而易见”的消费和受众群，更成为城市文化的有效传达。

不恶搞、不低俗、不单纯卖萌，兼具使用功能和文化价值，“本土手艺”和“中国创意”在这里集结，合力讲好“营口故事”。据了解，“雷锋娃娃”由第十一届全国少数民族运动会吉祥物“中中”的设计团队执笔，丝绸和瓷器类商品由“国礼”制造商担纲，就连一枚小小的书签，也与故宫金属类文创商品系出同门。在国内旅游商品长期同质化、城市文创产业争露芳容的风口下，营口通过深挖自身文化富矿、引入外部资源提升品质，打造本地概念的IP和衍生品，构建具有独特性的、能不断更新又能保持吸引力的城市文化形象。

“既要用符号化的‘营口’丰富并发展文创产业的内涵，又要找到文化资源与市场需求之间的融合点。”营口市委主要领导表示，营口文创要让人看得上、买得下、拿得走、用得好，这需要坐拥文化富矿的相关部门目光长远，也需要产学研协同发力。

“快闪店”顾名思义，不会久留，展示销售将持续一个月。展出结束后，营口文创产品还将在辽河老街、鲅鱼圈主要景区、雷锋文化展览馆和邮政公司特产店等地开设体验店，同时开发网络销售渠道。“文创+”打造的城市专属名片，将会长留。