高 爽

日前，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（以下简称《意见》），从推出消费惠民举措、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、推进消费试点示范、着力丰富产品供给、推动旅游景区提质扩容、发展假日和夜间经济、促进产业融合发展、严格市场监管执法等9个方面促进文化和旅游消费提质转型升级。

很多与此相关的新闻都把“继续推动国有景区门票降价”提炼出来作为标题或者关键词，这跟我看完新闻的反应大致相同，可跟一些景区和爱好旅游的朋友了解了一圈儿之后，却发现“门票”这件事并不像我想象得那么重要。比如有的景区工作人员表示，消费惠民已经列入考量，门票降价只是方式之一，把游览环境和项目做精是他们更加着力去做的事。而在游客方面，也有很多人表示，门票降价当然好，但包括出行、食宿和景区参观体验的舒适度是他们旅游时更加在意的事。

综合这些意见，“品质”二字凸显。是的，今天相当多的旅游者已经不满足于“上车就睡觉，下车就拍照”的走马观花式旅游了，旅游产业不可能继续早年间的粗放式经营了。消费是否便捷、有无特色文创产品、主题性文化旅游演艺节目做得如何、民宿的性价比高不高，这些都直接影响到他们对旅游目的地的选择。而休闲农业、夜间经济、邮轮游艇旅游、非物质文化遗产主题游、新一代沉浸式体验型旅游等，这些国务院文件中提到的新的旅游产品和业态，更是让人眼前一亮，充满新鲜感。

从上述这些新兴的旅游业态中更能够感受到的是，文化含量作为品质游的关键性因素作用更加明显。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，文化与旅游正呈现深度融合的趋势，文化旅游作为一种全新的体验形式，成为现代旅游业发展的新亮点。也正因此，2018年4月，新组建的文化和旅游部正式挂牌时，被赋予了“诗和远方终于走在一起”的浪漫评价。

《意见》的出台，让我对辽宁文化、旅游的深度融合有了更多期待。辽宁的旅游资源极其丰富，无论是自然山水还是人文景观都足够可观；文化资源同样丰富，遗址、遗迹众多，红山文化、多民族文化、抗战与红色文化、近现代工业文化都足够独特。但是，拥有一手“好牌”并不一定就能在市场竞争中胜出。这些年里，辽宁旅游已经取得了很大的改观，但从文化旅游资源大省迈向文化旅游强省，还有很长的路要走，从品牌到环境再到服务和细节也还有很大的提升空间。就拿一件小事来说吧，每当我接待客人或是去外地访问，挑选伴手礼都会让我烦恼不已。能够代表辽宁文化旅游特色的东西应该不少，但把它们真正转化成文创产品，还需要多花些心思。

辽宁能不能实现文化旅游产业的大发展，就看能不能抓住这次文化旅游提质转型升级的大好契机了。希望文化旅游产业的管理者和从业者能够拿出更多的设计、更多的创意，实现辽宁文化与旅游的深度融合，让辽宁成为更多旅游者心中的“诗和远方”。