张 健

1月28日，国家市场监督管理总局发布春节提示：保健食品不能替代药物。据了解，有关部门将研究借鉴烟草标签管理方式，在保健产品标签显著位置标注“保健食品不具有疾病预防、治疗功能”“本品不能代替药品”等警示语。此前，中消协也发出保健品安全消费提示：在面对保健品时，不要相信“能治未病、预防疾病、治疗疾病、佩戴祛病强身”等虚假宣传。

目前国内保健品市场上，以老年人为主体的消费者被不法商家虚假宣传忽悠、上当受骗的案例时有发生，监管执法难一直存在。而正因监管难，更要积极作为，不能缺位、失语。食品安全法等相关法规明确规定，保健食品的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能。有些厂商无视规定，有的打擦边球，有的明知故犯。现在，相关部门提出研究借鉴烟草标签管理方式，在保健产品上标注“不具有疾病预防、治疗功能”等警示语，在打击虚假宣传方面，无疑提供了一个非常好的监管思路。

加大监管力度，好钢要用在刀刃上。目前，在行政资源有限的前提下，须切实转变政府职能，改变重审批轻监管症结，让有限的执法力量下沉、覆盖到基层。譬如调整、简化一些审批环节的内容或程序，集中资源与精力抓事中事后监管，对保健品营销活动进行密切跟踪。此外，应大力推进企业诚信体系建设，将假冒伪劣保健食品、非法添加以及虚假夸大宣传的生产经营企业，列入“黑名单”。可考虑建立联合信用平台，对涉及侵犯老年人消费者合法权益的单位和个人，实施信息共享和联合惩戒，把监管落到实处，为老人守住幸福的晚年。