本报记者　　刘　　佳

华晨中华致力于传承中国文化。

华晨中华V7带你回家过大年。

1月17日晚上，一部名叫《啥是佩奇》的广告片开始在微博刷屏，一夜之后，用户基数更大的微信朋友圈也被霸屏。随着该片的一夜爆红，其背后的故事引起了人们的热切关注。而片中出现的中华车，让国人感动落泪的同时，也大赞导演的走心。

导演缘何在上百个汽车品牌中选择中华品牌出镜？因为该片的主旨与中华品牌以车为载体为用户打造“家”文化的出行理念不谋而合。而更深层次的因素，则是中华民族世代传承的家国情怀，每一位中华儿女的骨子里或多或少都留有“家国、亲情”的一席之地。

中华汽车品牌在重视汽车制造水准的同时，更将中华民族千百年来对家的眷顾融入其中。对于中华汽车这样一个有责任心又有温度的汽车品牌，显然值得更多人为它点赞。

《啥是佩奇》刷屏的背后 ——世代传承的“家”文化

早在1917年，英国小说家诺曼·道格拉斯就曾断言：“通过广告你可以发现一个国家的理想。”而这句名言，被日前一则刷屏微博、微信朋友圈的短片《啥是佩奇》再次验证。这部取材于张家口，只拍摄了两天，由村民本色出演的短片突然走红，连制作方都始料未及。导演张大鹏对此更是一头雾水，这种“无心插柳”的意外之喜，就像天上掉馅饼，尽管此前他操刀的华为系列广告短片收获无数赞誉，但《啥是佩奇》以“亲情”为燃点引起广泛共鸣，也实实在在让导演惊喜了一把。

而更让人出乎意料的是，片中接老人进城的车居然是华晨中华轿车，与爷爷给孙子的“硬核佩奇”——一台粉色手摇鼓风机一样，格外抢眼。

《啥是佩奇》之所以刷屏，是因为每个人都能从短片里找到乡情的落脚点，一连串的戏剧性细节和幽默掩饰不住背后的苦涩与困顿，却又都离不开一种“牵挂”。写实的镜头语言所揭示的正是当下中国人在“爱”与“孝”的传统文化语境中所碰到的困惑和矛盾。恰逢中国传统节日春节临近，这种牵挂之情就像萦绕人们心头的星星之火，即便隔着屏幕也能“燎原”。无疑，引起广泛共鸣的，是故事触动了每个人心底那块最柔软的地方——亲情。每年，在“过年”这个节骨眼儿上，如遇“走心的故事”就会在网上走红。即便不是“佩奇”，也会有其他的“佩奇”打开情感的闸门，堆积在人们心底的亲情乡情都会在这一刻爆发。

于是， “佩奇”走红也在情理之中，它代表每个人心中的“爱”在过年这个USB（接口）上找到了迸发的通路。当一辆中华车接老父亲进城过年时所呈现的合家欢，也就由“爱”转为了“孝”，传统文化内核“家”文化的张力就此自然彰显。也就是说，无论时代如何变化，时序如何轮回，这种文化内核不会变，精神本质不会变，呈现的语境不会变。

随着故事情节的推进，车的出现令人印象极为深刻。相信很多人都会好奇，为什么偏偏选中了中华车而不是其他车呢？毫无疑问，任何强势品牌都代表了一定的主流文化价值观。从消费者的认知角度而言，对品牌的认同其实也就是对文化的认同。所以，《啥是佩奇》中出现的中华车从文化层面上来说，它与民族同名，符合春节所属的传统文化语境，而在人物心理和生活场景及情绪变化中又紧扣主题，始终有一种基调贯穿其中，那就是文化的暗合，谁都能感觉得到的氛围和气息，那就是“家”文化。

画龙点睛——彰显中国式的亲情和孝道

无疑，在《啥是佩奇》里中华车的出现是神来之笔。如果换作其他的汽车品牌会是个什么效果呢？可能效果不理想。因为其文化气息不同，审美和价值取向也不尽一致。用一句俗话说，找不到在一个频道上的感觉和共鸣，就这部片子而言，小到真实性，大到艺术性，中华车的出现可谓恰到好处，强化了“中国式的亲情和孝道”。镜头不多，点睛之笔，妙不可言。这种艺术感觉和画外音，含蓄给力，回味无穷。

爆屏的《啥是佩奇》，对于中华品牌而言是个意外惊喜，它帮助外界重新提升了品牌价值的认知——“中华”情。香港工商界领袖曾宪梓曾说过，“第一眼看到这中华牌轿车，我就知道这就是我想要的车。”所以，当他成为中华车第一位车主时，人们意识到，中国汽车的自主品牌终于启航了。尽管这是近20年前的故事，但作为亲历者和现场的目睹者，能感受到这种“中华”情背后所寄予的希望和期盼。

无论是《啥是佩奇》的导演张大鹏，还是作为企业家的曾宪梓，他们对于文化和商品的审美都基于相同的价值观。所以，中华品牌出现在这个短片中，就不单纯是中华车喜中头彩的幸运，或是免费植入的偶然，而是“中华”情文化认同之必然，可以说是“品牌之道与中国文化并重”的结果。

近几年来，随着汽车工业的日益发达，汽车已经成为一种有“生命”的物质，一个移动的家，与人类美好的感情建立了密切的联系，当一个机器有了故事，有了传承，它便有了文化。曾几何时，你熄灭引擎，抱孩子坐在驾驶座上，大手握小手，小手紧握方向盘，他们欢笑着，窗外晴空万里……汽车文化正伴随着人类文明的延续和进步。

以中华文化底蕴 打造国际品牌

作为与民族同名的汽车品牌，华晨中华自诞生之日起，就承担起发展中国自主品牌汽车、早日走向世界的使命，并将传承民族文化传统作为自己的神圣职责，经过不懈的努力探索，从而契合了中国消费者对于中华文化的认同与身份归属，使中华品牌在市场上越来越受欢迎与追捧。同时，中华汽车也从博大精深的中华文化中提取养分，并将其与宝马造车理念深度融合，以匠心打造国际品质的品牌底蕴，开启从民族到世界的辉煌征程。

在文化力量的支撑下，中华品牌也开启了征战世界之旅。正如华晨集团党委书记、董事长祁玉民所说，任何浮躁浮夸和浅尝辄止，都造就不出企业厚重的文化和优质的产品。如今的华晨中华不仅在品质上对标国际水平，更将中华文化作为品牌可持续发展的内驱力，在中华品牌的带动下，国粹京剧重新焕发时尚活力，也是在中华品牌的带动下，中华传统文化在汽车工业中找到了新的寄托。

在刚刚结束的2019华晨中华商务会议上，祁玉民将中华品牌战略方向对准客户，强调从根本上关注新时代年轻消费者的需求，中国有4亿80、90后年轻人群，面对如此巨大的潜在市场，只有趋向年轻化、时尚化、个性化、差异化的产品，才能在市场竞争中立于不败之地，而这一切都来自于中华文化的深厚底蕴。

改革开放40年的中国，已经以其辉煌的经济成长对世界产生了深远影响，而正在崛起的中国自主品牌汽车作为形象与文化大使，不仅需要有本土文化的支撑，更要在传承中创新，以矢志不渝的民族情怀和开放姿态，海纳百川，吸取全球领先技术和造车优势为我所用，让中国汽车真正走向世界。

有专家说，在消费社会语境里，商品和品牌是深具主动性的文化主体，在构筑现实世界的同时，也悄然影响人的内心世界。这正是中华车在《啥是佩奇》中所传递的浓郁的“中华”情，也是华晨中华品牌向上突破的精神皈依和品牌价值的全面释放。