高 爽

“故宫口红”几天前宣布全线停产了，距离它成为“双12”的爆款，只有一个多月的时间。

作为一个基本上不化妆的人，我对“故宫淘宝原创系列彩妆”质量如何无法判断，也不感兴趣，感兴趣的倒是“故宫文创”这几个字。从去年初故宫博物院院长单霁翔在火爆网络的演讲中大力推介故宫文创产品，到去年年底的综艺节目《上新了，故宫》，故宫文创的热度一直在上升，而借由故宫的影响力，也让人们对整个文创市场的关注度越来越高，正如有媒体评论所说，故宫文创产品可以看作是中国博物馆开发衍生品的一个标杆。这一次“故宫口红”出师不利，却让故宫文创品牌再次成为网络引爆点，很难说不是“失之东隅，收之桑榆”。

“文创产品”或者说文博机构的文化衍生品，进入公众的视野不过是近10年之间的事，在此之前，我们一般会将这类商品称之为“旅游纪念品”。从常见的印在钥匙扣、茶杯上的旅游风光图片或“某某地旅游纪念”字样，到今天的故宫手机套、笔记本、雨伞，包括口红，10年间的变化何止万千！

我已经“觊觎”故宫出品的“千里江山”电子阅读器保护套很久了，家里年轻的孩子心心念念的则是台北“故宫”的“朕知道了”纸胶带。两年前去西安，同行的一个女记者在大明宫附近的商店里看中了一个汉代仕女造型的笔筒，一下子就迈不开步了。这就是文创的魅力所在。

换个角度看，一个电子阅读器不过千元左右，配套的保护套不过100多元，有了《千里江山图》“加持”的保护套就能卖到将近400元。一个瓷制的笔筒，有了简洁流畅的黑白仕女造型，也能卖到数百元。这就是文创产品的文化附加值所在。

据相关报道，《国家文物事业发展“十三五”规划》中提出的到2020年的目标是：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家。显然，一个巨大的机遇就摆在文博机构和文创产业面前。

但令人遗憾的是，如上文所述的那些取得市场成功的产品并不多见，大部分时候我们所看到的仍旧停留在旅游纪念品阶段。品种单一、同质化程度高、质量较差，是大多数文创产品存在的共性问题。我曾经跟一些业内人士探讨过其中的原因，人才匮乏只是一个方面，还有更深层次的问题，比如文博机构从事文创产品经营活动还存在政策上的盲区，产品研发动力不足，文创企业对市场、对文化的理解不深不透，等等。

辽宁是文化大省，有着众多的文博机构，无论是作为世界文化遗产的“一宫三陵”，还是新中国建立的第一个博物馆——辽宁省博物馆，包括“一座大帅府，半部民国史”的张氏帅府，都有丰富的资源可供文创研发，这是辽宁的优势，也是辽宁文创的机会。

去年夏天，辽宁省博物馆曾经举办过一次辽博文创产品展览，我仔细地观看了每一件展品，光是一个“玉猪龙”的元素就做成了车挂、项链、手链、钥匙扣等多种产品，缂丝绣品图案做成的丝巾让人惊艳，珍善本图书和名画的仿制品更是精妙之极……真希望这些好设计早点变成商品，进入观众和游客的购物车。