丛焕宇

12月10日，由文化和旅游部等17部门联合制定的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》出台，明确了促进乡村旅游可持续发展的五项措施，以深入贯彻落实乡村振兴战略规划，推动乡村旅游提质增效，促进乡村旅游可持续发展，加快形成农业农村发展新动能。

近年来，乡村旅游以浓厚的乡村情结为牵引，以亲近山水、拾撷乡愁为纽带，日益在旅游经济中异军突起。如何发展乡村旅游，是个必须面对和正视的新课题。这是因为，近年来，各地在发展乡村旅游过程中普遍尝到过甜头，也吃过苦头，甚至栽过跟头，必须要引起重视并想出对策。比如，旅游有底色，发展无特色；又比如，有些地方奉行拿来主义，盲目复制粘贴外地模式，导致“橘生南方为橘，橘生北方为枳”；更有甚者，为发展旅游，不惜采取竭泽而渔、杀鸡取卵的不当方式，不仅破坏了环境，而且落入了急功近利的俗套。

那么，怎样才能在发展中少栽跟头、快见起色呢？首先要突显特色。就是要依托本地优势旅游资源，科学谋划旅游发展大计，决不可无中生有。其次要彰显本色。推出富有地方特点的原汁原味旅游项目，不能不温不火，也不能过火。第三要捍卫绿色。就是决不能以牺牲环境为代价搞旅游，不做舍本逐末的赔本旅游。第四要提升成色。就是要使底色、本色、绿色有机协调、相辅相成、相得益彰、提质增效，并且要不断在旅游品牌塑造上力争做到人无我有、人有我精，在服务上力求创新方式和模式，进而给游客带来新鲜感、认同感和舒适感。

未来，乡村旅游必将是一块美味的大蛋糕，全国大约70%的旅游资源分布在乡村，开发潜力无比巨大。在谋求和发展乡村旅游过程中，无论是提升公共服务，还是改善旅游环境，无论是实现便捷，还是丰富内涵，抑或是加强管理、创新模式，都要在特色上下足功夫。唯如此，才能给游客带来不一样的感受，给当地农民带来更多的获得感。

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