本期话题：乡村振兴

■ 在打造农产品品牌，破解发挥生态优势意识不强、办法不多等问题上如何解放思想

擦亮“辽字号”农产品招牌

王洪东 省农业农村厅市场与信息化处

农产品从田间地头到厨房餐桌，要想卖得多、卖得久，就要有独特的属性或标识，要走品牌化之路。

品牌化是农业现代化的重要标志，是建设农业强省的重要驱动力。因此，挖掘、打造、提炼和传播农产品品牌，成为助力农产品溢价，带动农产品走出去的关键。

我省是全国重要商品粮生产基地和“菜篮子”基地，优质农产品不在少数。然而，重视生产环节、忽略品牌创建；宣传策划不够、保护意识不强；市场开拓不足、公用品牌不多等藩篱，制约着我省农产品品牌化的进程。解决之道，唯有突破思想的天花板，持续实施品牌提升工程，让有“颜值”的农产品更具“大牌”味儿。

解放思想非一日之役，打造农产品品牌更需久久为功，多点发力。

我省要充分发挥生态资源优势，树立质量兴农、绿色发展、品牌强农意识。通过实施品牌提升工程，做强一批传统品牌；实施品牌创新工程，弘扬一批特色品牌；实施品牌整合工程，打造一批旗舰品牌；实施品牌认定工程，提升品牌推进效应；实施品牌信息工程，构建互联网+品牌模式。以此“五大工程”引领我省农业高质量发展。

把资源优势变为品牌优势

李福罡 铁岭市农村经济委员会主任

铁岭地处北纬42°，农业资源丰富，全市农产品及其加工产品注册商标有1000余个。虽然农产品注册商标较多，但是真正能够在全省乃至全国占一席之地的产品少之又少。一个地区要打造农产品品牌，必须从不同方面解放思想、创新方式。

从品牌提升入手，要做强一批传统品牌。引导已有一定知名度的传统品牌，推广使用现有地理标志证明商标，鼓励新增地理标志证明商标。扶持引导区域内品牌农产品积极争创国家级名牌、省级名牌，促进传统品牌做大做强。

从品牌创新入手，必须培育一批特色品牌。地方要与国内有关知名农业品牌机构合作，打造一批区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，推动产地精深加工，增强企业自主创新能力，延伸产业链条，引导品牌经营主体依托资源优势做好特色农业品牌。

此外，在品牌整合方面，可以鼓励和支持新型农业经营主体通过融资、兼并、重组等方式，构建具有特色产业优势的区域公用品牌，形成规模效应。同时要强化品牌产品推介力度，每年推选一批品牌特色鲜明的礼品面向社会广泛推介。

建强战斗堡垒 引领乡村振兴

尹朋 鞍山市千山区大屯镇东房身南果梨种植合作社理事长

乡村振兴既是党中央的重大战略部署，也是新时代“三农”工作的总抓手。做好乡村振兴不能局限于传统的思路和办法，不能拘泥于过去的经验，而必须更新思维理念探索新路径。

乡村振兴应该突出产业振兴，持续优化农业结构，提高产出效益。而如何振兴农村产业，当前最需要解决的是生产的规模化和集约化，而达成这一目标则离不开组织的引领，需着力克服基层组织活力不足的问题。

如果说基层党组织是实施乡村振兴的具体组织者、推动者，那么活泼有力的基层市场经营主体则是助推振兴的帮手。这类组织在保护传承农村传统技艺的同时，吸引着更多人才返乡下乡创业兴业，造就懂农业、爱农村、爱农民的“三农”队伍，使乡村振兴得以深入推进。

在这方面我们感受深刻，依托南果梨合作社这个平台，果农的生产经验得到充分交流，对接市场也更有力度。注册品牌商标、统一管理模式、办理产品气象认证、申办无公害和地理标识产品，通过科学管理具体措施的落实，让果农尝到了甜头，全村867公顷果园仅今年增收就超过1000万元。反过来，良好的收益又会提升合作社的凝聚力，使各项工作顺利开展。

把好生产第一关才能走好“最先一公里”

丁学忠 丹东宽甸满族自治县长甸镇农业发展中心主任

随着涉农电子商务迅速发展，“一根网线、一台电脑”正悄然改变着农村生活。电商对扩大农产品销售起到了积极作用。不过，相对城市工业品下乡的“风生水起”，农产品上行就显得有些“后劲不足”，这是我们基层农村种、养殖业面临的现实课题。

除了生产分散、标准不清等因素，另一个重要原因就是守旧等靠思想仍然较浓，最应当在解放思想中克服。要实现农产品有尊严有价值上行，关键在于农产品本身要有好品质。

以我们镇最大的桃产业为例，明显存在技术支撑短板，农药化肥使用混乱的问题长期存在，一方面农民依赖自身传统种植经验，另一方面技术信息来源仅局限于农药化肥经销商。单纯靠执法、思想教育，很难扭转生产者的思维定式，引领他们主动谋变尤为迫切。

要改变就要勇于创新，在引导生物防虫、生物施肥技术下乡的同时，在品质有保障的前提下，做足农产品的商品化、网货化、品牌化、社交化，使农产品在电商平台成为畅销品，最终实现“口碑”“利益”的双丰收。

本报记者 胡海林 李 越 王晓波