编者按：近日，今日头条和抖音发起“我爱家乡戏”“粉墨新声”等活动，携手40余位传统戏曲大师，向广大网民尤其是年轻网友推广中国传统戏曲文化。其中“我爱家乡戏”微头条话题已累计5亿多阅读量,而抖音“粉墨新声”的短视频播放量已有2亿多次。传统戏曲文化借助移动互联网平台会产生怎样的传播效果？听听评论家们怎么说。

戏曲大众化传播的 有效尝试

刘恩波

今日头条和抖音发起推广中国传统戏曲文化活动，邀请戏曲名家通过移动互联网平台向广大网民推广和介绍传统戏曲的做法，无疑是戏曲大众化传播的一次崭新而有成效的探索与尝试。

无论是抖音借助短视频的便利快捷，让用户积极享受戏曲文化的赏心悦目的形态，包括程式之美、化妆和首饰的工艺，还是微头条联合戏曲艺术家和创作达人发起“我爱家乡戏”的话题讨论，进而激发广大网民的参与热情，都形成了文化传播的热点效应，这是助推传统戏曲走出高台教化模式而朝着更加民间和大众化方向拓展的必要手段。

传统戏曲无疑是国之瑰宝，是民族精神的“传帮带”，但囿于传播条件的有限性，单纯用舞台形式甚至是送戏进校园和送戏下乡的方法，都无法与日新月异的互联网时代特有的同时共享特点形成有效的嫁接和互补，而移动互联网平台利用新型传播同时共享传递的媒介性、便捷性和有效性，却能够打破以往戏曲与新生代受众群体的隔阂与阻碍。让90后甚至00后等新一代受众群体通过移动互联网平台直接获取关于戏剧的美丽符号感、生命仪式感和精神共享感，确实搭建了文化资源最有力、最有效的交流平台。

今天早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，吸引人的眼球，获得精神交流的同时性、共享性，才有可能最大限度地造就欣赏和接受的群体效应。亦因此，今日头条和抖音对传统戏剧样态的多方面介入和传播，为传统艺术精神走进日常、走进现实生活空间，提供了一种新形态上的多元可能。而它所引发的大范围的心灵共鸣当然值得我们翘首以待。

找寻传统戏曲

与青年对话的可能

张 倩

戏曲的传承和发展需要与一代又一代观众对话，当下传统戏曲也一直在苦苦找寻着与青年观众对话的可能。青年观众是当今社会综合审美的主体，他们的审美心理定式以及审美习惯的养成在一定程度上直接影响着中国戏曲的传承和发展，因此对于青年观众的培养也越来越紧迫。

抖音作为当下青年人最为热衷的社交网络平台，低门槛、全民参与性使其最大限度地实现了社交网络的实用性和工具性。数据显示，抖音的用户多为90后、95后，以抖音为媒介宣传传统戏曲，在一定程度上消除了青年观众对于传统戏曲固有的陌生感。而如何将传统戏曲与生俱来的艺术风格和审美韵味在15秒的短视频内淋漓尽致地呈现，则需要在保证其优质内容内核的前提下，提升新鲜度和主题热度，以引起青年网友的审美共鸣和双向互动。

当前抖音推出的“粉墨新声”话题已有百万人参与，“谁说戏曲不抖音”话题也有几万人参与。在孟广禄、史依弘、王珮瑜等40余位戏曲大师的引领下，青年网友通过短视频形式展现京剧、昆曲和川剧等传统戏曲的装扮、手法、身段、技巧，并推出戏曲教程及戏曲手势舞。这在一定程度上引发青年网友对于传统戏曲美学的关注，是焕发传统戏曲新时代特征的一种探索的体现。

但目前来看，抖音盛传的戏曲唱段，均在二次传播中将音乐、唱腔、表现形式大量改编，在充分迎合网友审美的同时，失去了戏曲最初的原始气质。抖音短视频的戏曲推广是否能在追求亮点、话题和互动的同时，保证其艺术个性的独特和完整，是一个值得观望的话题。