编者按: 日前开幕的第十三届中国北京国际文化创意产业博览会上发布了《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》，报告提出，当下中国的文化IP尚未实现良好的多领域共生，这是中国文化符号建设和产业发展中应解决的重大问题。对此问题，听听评论家们有什么建议？

影视化是IP多领域 共生的关键

刘艳妮

以优质IP为源头，通过跨领域和多产品的开发，进一步提升IP文化价值和经济价值，推动全产业链开发已经成为文化产业发展的共识。但凡有一定持久热度的IP，无论是文学还是游戏，都在进行跨领域和多产品开发，影视化则是扩大IP效应、提高产业化发展速度的重要一环。

一般来说，可被视为IP的文学、漫画、游戏等作品，本身具备一定的人气与关注度，以电影、电视剧等影视化方式呈现，满足受众感官刺激和情感需求，除了原著粉外，还能吸纳新的消费群体，进一步扩大IP知名度与影响力，推动周边产品开发，实现多领域共生。漫威、迪士尼、哈利·波特经久不衰，无一不是在IP与影视精品联动效应下，衍生出众多受追捧的周边产品，成为风靡全球的超级IP。文学，特别是网络文学是我国IP的重要源头，对于影视化改编来说，除了良好的故事内核，因地制宜的改编才是关键。拿网络文学《三生三世十里桃花》来说，电视剧版的火爆带动原著小说阅读量的攀升，可是电影版却反响平平，更闹出粉丝“锁场”事件，口碑票房双失利，自然影响IP后续开发信心和能力。改编既不是原始IP的照搬照抄、简单影视化，也不是大刀阔斧的删改，而是在结合当代受众审美需求的基础上，精心打磨原始IP，再创作出精品的过程。作为“放大器”的影视化，影响着IP开发的深度与广度，打造中国式IP产业，影视化阶段是关键，改编则是重中之重。

要先考虑如何对

中国文化价值进行深耕细作

张 彤

印象中，电视剧《步步惊心》的热播让我对IP有了模糊的认知。浩浩荡荡了这些年，IP产业化早已不是新鲜概念，多领域的混融共生渐成趋势。

在文化领域，文学IP的转化率高居榜首，多数向影视转化，网文改编的影视剧逐年递增，文学向游戏、动漫、舞台剧、文创等领域的衍生远不及影视来得快捷；游戏对影视的反哺一举两得，但《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》终究只是少数；舞台剧“逆向”转化影视，接连给出了漂亮的成绩单，有《夏洛特烦恼》《驴得水》等优质舞台剧的成功先例，然而，大部分舞台剧并不具备转化影视作品的资质，影视向舞台的转化同样难以大规模实现。总体看下来，当下中国的文化IP大抵走惯性、定向转化的路子，没能做到多面开花、多领域共生，即便是持续高热的西游IP、仙侠IP、魔幻IP亦是如此。

领域衍生的能力，决定着IP产业化的进程。IP的核心是内容和流量。文化IP天然地要追求商业价值，但文化符号的属性，又决定了文化IP的商业价值必然要依附于自身的文化价值。大热的故宫IP，发轫于文创产品，打开局面后，继之以中秋锦盒月饼，之后又开设线下门店。庄严、高冷、倨傲的庙堂文化终于走下神坛，走进了现代人的日常生活，故宫IP“左手庙堂，右手生活”的营销策略让传统文化焕发出了新的生机活力。600年厚重历史、180万件丰厚馆藏，不计其数的悲喜故事……故宫IP衍生到服饰、美妆、珠宝、绘画、图书、家具、装饰、游戏等与现代生活息息相关的领域，也只是时间的问题。

所以，文化IP的产业化发展，在拓展领域版图之初，便要先考虑如何对文化符号所承载的中国文化价值进行深耕细作。如此，产业化之路可以更上层楼，其推广中国文化的心意也会被广大消费群体领受于心，潜意识地转化为情怀与敬意。