宋东泽

近日，《人民日报》点赞大连庄河市选调生王铎臻用小草莓带动乡亲增收致富的事迹。王铎臻找准产业短板，利用互联网渠道为农户开拓销路，通过直播带货提升产品名气，延伸产业链条，开启乡村振兴的生动实践。

王铎臻是我省直播带货主播的一个缩影。近年来，我省通过完善政策保障、培育示范载体、举办全省直播促消费活动等系列举措，不断创新网络消费新场景，电商直播已成为全省消费市场保持增长的重要动力。去年，全省培育的265个电商直播基地全年直播带货1156万场次，直播销售额536亿元，其中销售辽宁产品311亿元，占比58%。

我们欣喜地看到，无论选调生，还是“第一书记”，或是更多年轻人，他们以一种活泼、新潮的方式推介特色产品，积极宣传身边的美景、美食、文化，成为农民喜欢的“新农人”，也让一座座村庄、一个个品牌出圈出彩，焕发活力。

直播间也是个大市场，不仅要把货卖出去，还要用好直播这个面对面的平台，更多聆听消费者“第一声音”，真正把消费需求、市场动向、消费者的反馈和建议等干货带回来，转化成加速地方经济发展的好思路、好政策、好做法，不断增强特色品牌建设和市场竞争力，把特色产品优势变成地方产业优势，以产业优势撬动广阔市场，为地方发展注入活力。

带货是前提，“带路”是根本。带货带的是特色产品，特色产品背后是产业链的支撑。持续汇集、整合特色产业，形成强大的产业链体系，探寻网红主播与实体经济企业建立供应链合作机制，以线上销售数据指导生产企业实现柔性生产与精准营销，提高产品的附加值和竞争力，这是管根本的“带路”之举。

日前，省商务厅等13个部门联合印发《推动全省网红经济发展工作方案（2024-2026）》，明确提出“形成产业协同发展生态圈，力争将辽宁建设成为全国网红经济发展的新高地”。

形成产业协同发展生态圈，就为“带路”指明了方向。

“带路”就是要“带”渠道，通过主播自有影响力拓宽线上线下销售渠道，提高特色产业竞争力。

“带路”就是要“带”产业链，借助网上店铺等平台的宣传、推广，不断强链、补链，整合地方特色产业资源，形成产业集群新优势。

“带路”就是要“带”人才，带动培养更多本土直播带货和短视频达人，创新直播方式，提高产品曝光率和主播知名度。

栽好梧桐树，引得凤凰来。产业发展好，自能吸引人。各地应探索在“带路”上多做文章，引导企业和网络主播加强互动，真正让“网红”变“长红”，“流量”变“留量”，让网红经济助推产业转型升级和乡村全面振兴。