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聚“网红” 开“网集” 通“网路”

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营口网红经济“正当红”

2020年06月18日

40余家电商已入驻“老边网红小镇”社交电商产业园。本文图片由老边区提供

老边区边城镇双井子村驻村“第一书记”刘秀国(左一)为农产品直播带货。

本报记者  佟利德

核心提示

营口有着四通八达的海陆空交通运输网,是东北地区经济贸易重要枢纽,很多新理念、新模式、新做法在这里孕育、涵养。

如今,营口再次紧跟时代步伐,利用网红经济盘活现有资源,打造出以网红小镇等为代表的一批新业态载体,汇聚全国电商、“网红”,开设“农创联”网上供销大集,直连各乡镇、企业乃至农户,为销售推广本地文旅、农特产品和叫响营口品牌起到了助推作用。

网红经济的起飞不仅为营口经济发展增添了新动能,而且还为原有的实体经济拓宽了发展空间。可以说,新业态为营口振兴发展提供了新机遇。

聚“网红”

主动试水新业态

网红经济本是以网红个体为主导,以网络直播为载体,向粉丝群体推广营销货品的一种新兴经济业态。然而,营口却集小众为大众,向规模要效益,率先在老边区打造网红小镇,汇聚全国网红、网企,逐渐建成一支网红集团军。

营口的网红经济起步于老边区的网红小镇。目前,以“老边网红小镇”为代表的网红经济,已经成为营口线上经济、到家经济、非接触经济发展新模式的典型代表。自去年8月以来,老边区用园区化思维抓三产,立足“全要素网红经济城”定位,由政府主导,依靠市场化专业力量打造“老边网红小镇”。

网红小镇充分利用盘活的老城区闲置楼宇,构建起直播基地、社交电商产业园、电商物流园、网红电商孵化基地及线下购物休闲娱乐街区、关联产业平台等在内的平台体系。运行不到一年,这里集聚了80多家企业、13万名线上线下主播,粉丝量达3.3亿人次,三次产业均从中获益,流量经济为区域经济社会发展全面赋能。

伴随网红小镇的兴起,社交电商产业园先声夺人,东北网红电商孵化基地、网红电视台投入使用,规模品牌正在形成。为与网红群体“细分化、专业化、高端化”的结构改变相适应,网红小镇作为主线,与特色开放平台、产业平台、服务平台、传播平台互动耦合,实现集聚之后再集聚的“边际效应”。

名为“小镇”,实则经营的是一座城。网红小镇以“怀旧老城慢生活、活力网红故事多”为内涵定位,以“线上商品集散地、线下旅游目的地”为功能定位,集聚主播、专业机构、产品、生产生活配套服务“四要素”,15个载体平台散布于整座老城区,使老城区重新焕发生机。

发展网红经济,打造网红小镇,是老边区用园区化思维抓三产的有益探索,既顺应了总部经济去中心化、销售去门店化、工厂布局去市场化的“三化”趋势,也是适应新业态的必由之路。

开“网集”

占领“流量”新高地

有了网红集群做基础,营口市委、市政府还重磅打造“农创联”网上供销大集这一营销平台,为推广销售本地文旅、农特产品等吸金赚“流量”。

前不久,营口“农创联”网上供销大集正式启幕。大集由营口市供销合作社联合社主办,辽宁供销农创联资产经营股份公司承办,主会场设置在数字营口管理中心,30个分会场分别设置在鲅鱼圈区、盖州市、大石桥市、老边区以及部分企业的电商服务站和直播间。

大集通过直播带货、网上选购等线上线下相结合的方式,销售和推广各类农特产品,开展“一村一品营口周边游”“农产品上市季节集”“营菜品鉴”“消费扶贫”“直播带货”“网红打卡”等主题活动。同时,根据农产品上市和乡村旅游季的各个时间节点将大集常态化,打造“农产品销售+文旅+电商”产业化新模式,实现“销路通、产业活、农民富、市民乐”的目标。在启动仪式上,与会各方签订12类农产品购销意向合同,金额达16.12亿元。

“农创联”网上供销大集的举办不仅为营口市带来了规模效益,而且还将衍生出一干特色网络营销产品,叫响营口品牌。

据营口供销社理事会副主任崔伟介绍,网上供销大集将充分发挥电商平台作用,促进“三农”与电商产业链及短视频营销的深度融合。在“农创联”网络平台基础上,进一步丰富完善“营口(中国)海蜇网”,并筹建“营口大米网”“营口水果网”“营口食材网”“乡村旅游网”等窗口,按农产品上市时间和乡村旅游季最佳时间实施常态化、持续性运营模式,积极打造面向全社会的营口农产品“‘农创联’网上供销大集”窗口,为营口脱贫攻坚和乡村振兴贡献力量。

其实,早在“网红经济”起步之初,营口市委、市政府就大力倡导并发出号召,聚焦一年,着眼三年,通过直播电商集聚优势资源,将特色产业和资源穿成串,划成片,形成链,达到集聚效应。到2022年底,形成连接更紧密、更快捷、互动性更强的直播电商与产业企业融合生态,把营口打造成为全国直播电商网络流量新高地。

通“网路”

扎根乡村促供销

为了积极利用网红经济做推手,营口不仅打造出网红小镇、“网销大集”这样的网红经济骨髓和主动脉,而且还把体系终端铺展到各个乡村甚至田间地头,涌现出不少“网红”干部、企业家甚至农户……直连本地产供销,把最鲜活的产品第一时间传达给网络受众。

在“农创联”网上供销大集的牵引下,全市各县(市)区开设了30个基站,不少村镇干部、企业负责人甚至农户都成了网红,直播带货,宣传各自特色产品。

鲅鱼圈区委副书记韩海燕走进直播间,当起电商带货主播,向广大网友推介鲅鱼圈具有“国家地理标志”的产品“营口海蜇”。

“希望以直播为开端,实现‘政府搭台,企业唱戏’,吸引更多优质平台、企业、产品和带货达人踊跃参与直播电商活动,增强市场和企业活力,为实体商业引流、扩大我区商品知名度,推动直播电商产业发展。”韩海燕说。

借助“网红经济”优势,盖州市首批在12个重点乡镇设点,突出盖州“三水一菜一牧一蚕”农产品经营特色和模式,向网友推介盖州农特产品。5月29日上午开播3个小时,盖州市网上销售农产品协议销售额就达2000万元,现场下单375份,成交额62.5万元。

营口的农贸产品搭上了网红经济的顺风车。根据《营口市直播电商发展行动计划(2020-2022)》,盖州市将重点围绕柞蚕、苹果、葡萄、绒山羊、海蜇等特色主业发展直播电商;大石桥市重点围绕大米、小米、大红袍李子、南果梨、河蟹等特色主业发展直播电商平台;老边区将抢抓直播电商新零售、新业态、新模式风口,充分利用东北“网红”优势,通过打造网红小镇,促进直播电商产业发展。

围绕“一镇一品一特色”,盖州市、大石桥市将通过直播电商引流带货,帮助贫困地区优质农特产品、滞销农产品线上销售,带动贫困地区增收。还将通过开展直播技能培训,让更多农户变“主播”,田间地头将涌现出一批直播电商“乡村带头人”。

营口将围绕重点领域扶持“10+”头部直播电商主体,打造“100+”产品品牌,集聚“1000+”直播带货达人。到2020年底,营口市在直播电商领域要初步唱响东北,突出打造网红经济,形成营口地区特色产业集群。

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